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广播是车载音频市场的主力,广播广告前景广阔

来源:东莞广告网 时间:2020-4-30 16:33:53

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 赛立信新发布的《2018年度车载音频市场发展现状及趋势专项分析报告》认为,在政策支持和技术进步的双重利好下,车载音频迎来了的机遇,步入发展的快车道广播已经成为车载音频当之无愧的市场主力,同时广播广告市场潜力大。

 

 

 

一、车载音频市场前景广阔

根据公安部统计,2018年底,全国汽车保有量2.4亿辆,同比增长10.51%。以城镇每户平均2.86人估算,我国约有6.86亿以上的汽车司乘人员。

赛立信的报告测评数据表明,2018年车联网市场规模达3.1亿元,随着车联网的发展,车载音频新的拐点已经来临,未来将迎来爆发式增长,预计到2025年市场规模将突破6.4亿元。

 

二、广播是车载音频市场的主力

赛立信在调查中发现,超过80%的车主更加注重内容的伴随式、场景化收听。在车主看重的车载音频体验中,超过一半的车主看重电台流的收听体验。因此,集公信力与内容于一身的广播在车载音频赛道中仍旧抢占先机。

 

 

车载收听为广播音频内容提供了有车高净值用户直接的分发渠道,并且由于车内环境特点和声音媒体特性,广播媒体的价值在驾车场景中格外凸显:车内环境的封闭性为音频媒介提供了的播放环境;车内环境相对单一,车主对新闻资讯、音乐等音频内容的丰富性有较高需求。

而广播媒体解放了受众的眼睛和手脚,可以伴随性收听,使用便捷,适应了受众碎片化信息消费的需求,成为了驾车场景中的独占媒体。此外,有研究显示,受众在驾车场景中对媒介内容和广告信息的接收度、专注度更强,因此,广播媒体的传播效果更深入。

易观近日发布的《2019车载音频行业发展盘点》分析报告也同样印证了这一点,即:车载音频用户蕴含巨大的价值——年轻化、高学历、资金实力可观、消费能力强,同时,车载音频用户对媒介依赖度高,具有更强的用户粘性。这也赋予了广播媒体更多高质量、高价值受众。

 

 

 

伴随新车联网率的上升和车载音频内容的多元,目前国内众多汽车厂商和车载音频厂商已经加速车载音频市场布局。在此背景下,如何借助车联网、AI和5G等新技术,在车载音频市场智能车载音频市场的蓝海中保持不可撼动的地位,成为广播媒体的一道新的时代命题。

 

 

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