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为什么汽车行业,都喜欢做电台广播广告传播呢?

来源:东莞广告网 时间:2020-4-30 16:36:51

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 随着国民消费水平的提升,每家1~2辆汽车,俨然成为刚需。而车载电台则是与汽车必不可少的标配。

2011-2017年中国汽车保有量增长变化(单位:万辆,%)

 

 

其次是电台的发展,随着互联网5G时代的到来,传统媒体集体没落,只有电台媒体逆势增长。主要有2点原因:其一是电台广播媒体能多元化多场景延伸,吸收并变现更多粉丝;其二电台是优质的内容制造商,无论是新闻、音乐、文化、旅游等方面,既保留了传统广播媒体的极强公信力,又具备都内容整合包装的全局能力,线上线下打通,向融媒体全面发展。

2018年在广播广告市场的增长中,贡献度最高的行业为:汽车及有关产品、零售服务、金融业、药品及健康产品、房地产。数据显示,这五大行业在广播媒体的投放总量,汽车行业居首位。

(数据来源:尼尔森网联AIS全媒体广告监测;数据日期:2018年1月—2018年9月电台)

 

其三,广播媒体价值奠定广告价值基础

流量决定销量,客群决定消费力。

广播媒体在广告市场的良好表现,源于其自身的媒体价值。数据显示,广播媒体仍然是规模最大的媒体之一,在全国占有4.2亿听众规模,其中,具有极高消费潜力的城市听众达2.68亿。

作为第一收听终端的车载端,触达率超过55%;私家车主的品质提升了广播媒体传播价值。触达率仅次于车载端的手机端,也在听众结构年轻化方面有着突出贡献。便携端则随着老龄化趋势而显现出新的价值。PC端仍旧是白领/学生人群在休息放松的补充方式。

近五年的收听行为研究发现,移动互联网冲击着传统的广播收听方式,而非广播本身。网络音频(非广播)节目与网络在线广播收听的出现,使得传统广播接触率下降5.8%;但在线广播的流行,也让11.4%的受众由不听广播转而收听广播。总体来看,广播媒体共获得5.6%的增量。

 

图片来源:尼尔森网联AIS全媒体广告

 

其四,选择一个靠谱的外协服务商

广播媒体的成功,为传统媒体转型升级提供了范例。面对融媒转型,广告营销也应摒弃硬广为主的传统思维;而应打造节目先导、粉丝运营、活动营销、广告植入、产业打造与电商销售“六位一体”的融媒生态平台,使其成为媒体引导力、影响力、传播力的来源和基础。找一个“专业靠谱+资源靠谱+人靠谱+执行靠谱=效果”。品牌营销服务管家——广视通广告公司,专注电台广告营销14年。

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